Spotify

Spotify 裡有超過一億首歌。你怎麼找到「那一首」最對你胃口的歌？Spotify 想出了一個聰明的辦法。 歌海裡的小問題 想像你走進一座超級大的圖書館，裡面有一億本書。 好耶，什麼都有！但是……你要從哪裡開始看？ 這正是 Spotify 使用者每天都會遇到的問題。Spotify 裡的歌多到誇張——連世界上最厲害的音樂迷，花一輩子也聽不完。 Spotify 很清楚：有一億首歌是一回事，能幫你找到「你會愛上的那一首」是另一回事。 所以他們想出了一個聰明的辦法——播放清單。 兩種播放清單 Spotify 的播放清單，主要有兩種： 一種是真人做的。 Spotify 請了一群對音樂很有研究的人，像是圖書館的館員。他們知道什麼歌可以配成一組，聽起來會很舒服、很有故事。像是「讀書時聽的安靜歌」、「下雨天的爵士樂」、「家庭聚餐的歡樂歌單」。 另一種是電腦做的。 電腦會記得你聽過哪些歌、哪些歌你跳過不想聽完、哪些歌你反覆聽了十次。然後它根據這些線索，猜你還會喜歡什麼。 兩種合在一起，就是 Spotify 最大的魔法。 五千種聲音的家族 你可能以為音樂只分「搖滾」「流行」「古典」這幾種。但 Spotify 的電腦發現了一件讓人驚訝的事——音樂其實可以分超過五千種！ 有「睡覺嘻哈」，專門放給想睡覺的時候聽。有「太空爵士」，聽起來像你飄在宇宙裡。有「森林民謠」、有「雨天 lo-fi」、還有幾千個你連名字都沒聽過的小家族。 Spotify 的研究員甚至把這些分類全部畫成一張世界地圖——一個網站叫「Every Noise at Once」。每個小點都是一種音樂類型，點下去就能聽聽看這個家族長什麼樣。 這張地圖告訴我們一件事：音樂的世界，比我們想像的大很多很多。 Discover Weekly 的驚喜 每個星期一早上，Spotify 會送給你一份禮物。 它叫 Discover Weekly——中文是「每週新發現」。 這是一張 30 首歌的播放清單，而且——只有你一個人會收到。你的 Discover Weekly 跟全世界每一個人的，都不一樣。 電腦根據你過去聽過什麼，在一億首歌裡幫你挑出 30 首它覺得你會愛的歌。有些歌來自你從沒聽過的音樂人；有些來自你最愛的歌手的老作品；有些是跟你口味很像的人正在聽的新歌。 每個星期一，就像拆一個禮物盒。 改變音樂人的一週 Discover Weekly 做了一件神奇的事：它讓小小的音樂人，也有機會被全世界聽見。 以前，一個沒沒無聞的新音樂人要被大家發現，得靠運氣、靠電台、靠大公司願意推他。 但現在，只要你的歌被放進幾千人的 Discover Weekly，下個星期一早上——嗯——可能就有幾千個人第一次聽見你。 有音樂人分享過他們的故事：「星期天我還是一個幾乎沒人知道的創作者；星期二醒來，我的歌在世界各地被播放了十幾萬次。」 會聽你身體的音樂 Spotify 曾經有一個超酷的功能：你在跑步的時候，手機會偵測你的腳步節奏，幫你放剛好那個節奏的歌。 你跑快一點，歌就跟著快；你慢下來散步，歌也變得比較溫柔。 想像一下——你的音樂知道你在跑步，知道你跑多快，還幫你配上最對的節奏。這不只是科技在聽你的耳朵，它是在聽你的身體。 其他類似的小發明也一個一個出現：早上叫你起床的「喚醒你的歌」、讀書時的「專心音樂」、睡前的「讓你好好睡的聲音」。Spotify 不只想幫你挑音樂，它想幫你挑「這一刻」最需要的音樂。 ...

在還沒有 Spotify 的那個年代，聽一首歌可沒那麼簡單。但有一個瑞典的少年，想把全世界的音樂變成你口袋裡的圖書館。 沒有串流的日子 想像一下，你很喜歡一首歌。 但是你沒辦法馬上點開螢幕就聽。你得跑到店裡，把裝著那首歌的一個東西買回家。 這個東西可能是一張大大圓圓的黑膠唱片，要放在一台會轉動的機器上，用一根小小的針輕輕碰著，才會發出聲音。 或者是一個卡帶，像一個小塑膠盒，裡面捲著長長的磁帶。卡帶可以帶著走，但聽完一面得翻過來，想跳歌就得慢慢倒。 後來，出現了CD——一個閃閃發亮的小圓盤，聲音更乾淨，還可以立刻跳到下一首歌。 但不管哪一種，你都得一片一片買。一張專輯的價錢，大概可以吃一頓大餐。 網路來了 1990 年代末，一個很大的轉變來了——網際網路開始進入每個家庭。 有人想：「如果音樂可以像文字一樣，從電腦傳到另一台電腦呢？」 於是有了 MP3——一種把音樂檔案壓到很小、但聽起來還是很清楚的格式。 突然之間，音樂可以用網路傳了。2001 年，Apple 推出 iTunes，讓大家花不到一塊美金就能買一首歌下載到電腦裡。後來 Apple 也做出 iPod，一個可以放下幾千首歌的小機器。 音樂從此被裝進了口袋。 但還是不夠方便 有一個問題沒被解決。 下載來的歌，住在你的電腦裡。換一台電腦？得重新傳。電腦壞了？歌全沒了。想聽一首新歌？得先花錢買、等它下載完。 而且，如果你很喜歡音樂，一首一首買下來，加起來還是很貴。 當時一個住在瑞典的少年一直在想：「有沒有更好的方法？」 那個瑞典少年 他的名字叫 Daniel Ek（丹尼爾·埃克）。 Daniel 從小就是個音樂迷。他愛聽、也愛玩——自己還在一個樂團裡。 他還很愛電腦。13 歲的時候，他就自學寫程式，做網站，還靠做網站賺到零用錢。高中的時候，他已經創辦過幾家小公司。 Daniel 有一個很特別的想法。他常常問自己這個問題： 「如果每個人都可以，隨時隨地，聽任何一首歌——而且不用買、不用下載，會怎樣？」 從「買」變成「借」 這個想法聽起來很神奇，其實有一個很好懂的比喻。 過去的下載，是「買一本書」——書變成你的了，但你書架只能放那麼多，搬家也很麻煩。 Daniel 想要的是「像圖書館借書」——你不擁有每一本書，但你隨時可以走進圖書館，挑任何一本來看。而且這個圖書館超大超大，永遠不會有人在你前面把書借走。 這就是「串流」（streaming）的意思。 Spotify 誕生 2006 年，Daniel 跟朋友 Martin Lorentzon（馬丁·洛倫佐），在瑞典的首都斯德哥爾摩，一起成立了一家公司，叫做 Spotify。 但要讓這個「音樂圖書館」真的存在，Daniel 必須做一件超級困難的事——得到音樂公司的同意。 每一首歌都屬於某個音樂公司。Daniel 必須一家一家去敲門，告訴他們：「讓我把你的歌放進我的 Spotify 吧，大家一樣可以聽，音樂家一樣會收到錢。」 大多數公司一開始都搖頭。「你是誰啊？我們憑什麼相信你？」 Daniel 花了整整兩年，一次又一次跟音樂公司解釋他的計畫。他說話、畫圖、算數字，直到他們願意試試看。 2008 年的大日子 2008 年 10 月，Spotify 終於在瑞典上線了。 ...